“三重”拉尼娜并未对我国2022年冬天造成骤冷袭击，受多重因素影响，2022年冬天整体前冬偏暖，后冬偏冷，对于电暖器市场来说，外部需求不足，内部市场产品技术更新不太明显，冷暖风扇、空调、前装水暖系统等替代品快速发展，使用电暖器遇见“电费刺客”等社会新闻频出，2022销年电暖器市场承压前行。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年9月至2023年3月电暖器市场零售额51.1亿元，同比下降10.2%，其中线上市场销额37.4亿元，同比下降9.6%，线下市场销额13.7亿元，同比下降11.7%，整体规模降幅明显收窄。

节奏更聚焦，渠道有分化

(资料图)

【销售节奏】：由于前冬偏暖，电暖器市场需求推迟到12月释放，在双十一大促期间未有太大的增长，相比于2021销年，电暖器需求更为集中。

【渠道分布】：线上整体（含抖音）占比增加，随着各渠道直播增加，线上地位愈发重要。电暖器部分细分品类的形态和客单比较契合抖音电商中直播带货的选品，在抖音电商快速起量，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，22销年抖音电商在线上整体占比为11.1%，同比增加9.3%。

产品分布更具特点，营销种草顺势而为

【细分产品类型】：暖风机、踢脚线、电热油汀、欧式快热炉仍然占据主要份额，暖风机使用便捷，布局品牌数量较多，仍然保持增长势头；线下踢脚线热度仍在蔓延，份额同比增加1%；由于产品更新迭代缓慢、占地面积较大、使用局限相对较多等，电热油汀的份额下滑。

不同渠道中的产品类型占比也有较大差异，奥维云网（AVC）监测数据显示，暖风机、踢脚线线上整体中抖音占比分别达到16.1%、15%，而电热油汀、欧式快热炉、小暖阳还是以传统电商为主。电热油汀中专业电商中占比较高，欧式快热炉中平台电商份额较大，小暖阳基本上是对半开，细分产品各自的主要销售渠道存在一定区别。企业对于不同的产品可以选择不同的渠道进行销售。另外在营销方式上，部分电暖器企业在小红书平台上种草引流，结合暖器的使用时间来分批投放，寻求站外流量的转化。

行业均价变化不大，高端份额有增长

【价格分布】：线上行业均价基本保持不变，线下行业均价小幅下滑。价格段分级主要受该段内细分品类的产品变化影响，部分价格段受单品带动明显。线上1000-1500价格段份额增长，主要由高端暖风机带动；线下1500+价格段份额上升，主要由高端踢脚线带动。

产品升级融合，市场稳步发展

【加热方式】：石墨烯加热趋势迭代明显，2022销年线上石墨烯加热占比达到28.4%，线下从5.8%提升到了10.2%，布局石墨烯产品的企业数量直线上升，2022销年线上机型达到394个，随着布局企业增多，产品数量上升，踢脚线和暖风机类型里石墨烯加热的产品均价也在逐年下探。

【功能融合升级】：电暖器紧跟家电产品发展趋势，智能化程度增加，线上暖风机中智能化份额快速提升，主要在于能够远程APP操控、语音操控、预约定时等，头部企业积极跟进智能化产品，提升产品使用体验。集成加湿、净化、除菌的功能仍然是电暖器的宣传卖点，从外部置加湿盒到加湿净化于一体，产品功能做到了真正的集成，给用户带来全新选择。另外，从更人性化的角度出发，产品在智能温控、省电节能、低音低噪、无光、自定义温度等功能上进行升级，结合浴室、客厅、卧室等不同的使用环境打出不同的卖点，更能够精准触达到消费人群。